健康、家庭、收入、社交……近年来，国民“幸福感”的几大关键因素发生了什么变化，又是什么正在重构国人的美好生活？
6月15日，由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司以及北京大学国家发展研究院联合开展的“2024-2025年度美好生活大调查”发布。数据表明，健康已取代收入，妥妥位居国民幸福感影响因素首位，家庭关系、婚姻情感、兴趣爱好也位居前列。
在此背景下，作为人人不可或缺的社交关系，正日益成为连接公众的“美好生活纽带”，动兴趣社群形式的普及。追求精神世界充盈、社交关系和谐，生活正实现从量变到质变的深刻转型，一个以身心安康、情感丰盈、人际和睦为特征的“美好生活时代”已悄然到来。
从“求富”到“求福”
美好生活正在“质变”
《消费钛度》了解到，《美好生活大调查》是全球最大规模民生感受型调查，至今已连续开展19年，累计倾听近200万家庭心声。
具体来看，“2024-2025年度美好生活大调查”覆盖全国31个省市自治区、150多个城市、近300个县、覆盖10万家庭，调查颗粒度更细、维度更丰富，聚焦消费热力、健康动力、乐业活力和幸福给力等维度，精准勾勒国民美好生活要素的变迁轨迹。
展开剩余85%大调查显示，2024年，健康状况（53.44%）、家庭关系（43.90%）、收入水平（40.64%）、婚姻情感（31.55%）、兴趣爱好（22.72%），成为影响国民幸福感的五大核心要素。
值得注意的是，认为收入水平影响幸福感的受访者占比，已从2019年65.74%下降至2024年40.64%。“健康状况”“家庭关系” “婚姻情感”“兴趣爱好”“社会交往”等指标，呈逐年上升态势。这清晰表明，身心健康和多元和谐的社交关系，已成为了人们追求幸福生活的关键。
伴随经济发展，民众基本物质需求（如衣食住行）已得到较大满足，消费向更高层次转移。消费作为民生的“晴雨表”，大调查数据显示，国民消费趋势由产品型消费向服务型消费升级转变，2011年以来，旅游、教育、保险等服务型消费抢进榜单前列，选择占比从20%升至60%；保健养生连续五年位居国民消费榜前三，成为国民消费新刚需；2025年，健康消费更是跻身消费预期排行榜第二位。
相关机构预测，2030年我国健康服务业总规模将达16万亿元。今年4月，12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，大力推动健康饮食、特殊食品、健康服务、健身运动、体育旅游、银发经济等领域的发展，提高大健康产业高质量供给，更好满足公众高品质健康消费需求。
这些幸福感指标的变化生动折射出，人们正从过往以收入增长为核心导向的“求富时代”，向聚焦身心健康、情感联结与精神丰盈的“求福阶段”转变。“美好生活时代”，已然来临。
“健康”跃升国民幸福感首要因素
社群赋能主动健康
“大调查”数据揭示，在影响公众幸福感的众多要素中，健康稳居C位。其中，心理压力/情绪不好、睡眠问题、体重/体型管理是当前国民最为关注的健康议题。
中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强
在中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强看来，健康是每个人实现美好生活的根基。他指出，自2016年起，《“健康中国2030”规划纲要》等重要国策陆续实施，卫健工作从“以治病为中心”转向“以人民健康为中心”。实现从“治疗”到“预防”改变，提升公众健康素养、养成健康生活方式成为关键。
但多数人在奔赴健康的道路上困难重重。生活节奏忙碌，让人们难以抽出固定时间运动健身、健康饮食，无人陪伴也使得一些人在追求健康生活的过程中感到孤单，缺乏动力。“大调查”显示，在制约运动健身的因素中，没时间（47.65%）、难坚持（31.79%）、难以找到同伴（25.99%）位居前列，成为人们坚持健康生活习惯的“绊脚石”。
安利（中国）董事长兼总裁余放接受陈伟鸿采访
安利（中国）董事长兼总裁余放表示，一个人靠单打独斗很难做到“主动、自律、不拖延”，安利赋能营销人员运营几十万个大健康社群，安利创业者们在长跑、骑行、茶艺、读书、亲子、广场舞等社群活动中传播健康知识，为消费者匹配个性化健康解决方案，陪伴他们养成健康生活方式、成为自己健康的第一责任人。同时，社群伙伴之间的倾诉、慰藉及支持，还能缓解压力、提供满满的情绪价值。
市场分析指出，安利大健康社群模式，把单纯出售产品和服务的商业模式，转变成影响消费者认知和行动、促进消费生活习惯的养成、再辅以产品解决方案及专业化服务的综合商业模式。这一模式显著推动了大健康产业的创新与发展，不仅为安利自身创造发展机遇，也为整个产业注入活力，有利于构建完善、多元的大健康产业生态，为健康中国战略的落地提供产业支撑。
兴趣社群
加速美好生活“化学反应”
中国人口与发展研究中心副主任张许颖
“人的全面发展、国民的美好生活，离不开良好的社会关系作为基石。”中国人口与发展研究中心副主任张许颖表示，带来生活便利与娱乐体验网络，终究无法替代高质量社交的温度。
融合线上线下的兴趣社群，逐渐成为个人追求美好生活的社会支持网络。如遍布街巷的骑行俱乐部、城市露营小组、汉服研习社等等。有数据显示，中国社群商业市场规模2028年将超1.5万亿元，年复合增长率保持两位数。
为探索社群对于美好生活的多元价值，中国人口与发展研究中心与浙江大学公共卫生学院针对全国8个代表城市、上万名社群参与者，开展了队列研究，研究样本来自安利创业者组建和运营的美好生活社群。在“2024-2025年度美好生活大调查”圆桌会上，“人发中心”副主任张许颖发布了初步研究成果：
社群环境助力参与者健康状况持续向好。而且，参与社群时间越长、参与频率越高，身心健康状况越好。 社群环境还能极大纾解人们的情绪压力，促进心理健康。超八成以上的人群在社群中感到“生活有趣、快乐舒畅、平静放松、活力充沛。” 在发展兴趣爱好、共同健康美好的社群环境中，社群主理人不仅活出幸福状态，还利用爱好与特长开始了生活方式创业，通过社群运营扩展顾客群体、更好的提供服务。扎根中国
安利与“美好生活”同向同行
兴趣社群赋能幸福生活新图景。安利的几十万个美好生活社群，以兴趣为纽带，推动公众养成健康生活方式，构建起 “健康、美丽、品质生活”生态圈。
在安利营销人员建立的“女性成长沙龙”中，有曾经习惯昼伏夜出，热衷于“夜生活”的成都女孩，变得作息规律、热爱运动；也有走出中年危机重新链接社会的下岗程序员，组建徒步爬山社群，带领群友探寻山海……“情绪变得更好”“内核越来越稳定”“身心更加健康”，一个个安利兴趣社群的参与者正在亲历这些感受。
今年正值安利进入中国30周年。近年来，安利凭传统核心优势，深度融入中国商业模式创新、数字化基础设施升级，紧密对接健康中国和美好生活的国家战略，过去4年实现年均复合增长率7%，实现从“中国优先”到“中国领先”的跨越。
背后，是安利持续的战略迭代和创新：2020年开启大健康战略转型，2023年创新性提出“美好生活之花”战略，包含“身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐”八个维度价值主张，与“美好生活大调查”的幸福感指标高度契合。
扎根中国市场三十载，今天的安利，深植中国热土，同频时代脉搏，持续为社会创造价值、为公众创造福祉。
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